对广告中活用成语的建议

“天下无‘霜’”，这是笔者最近看过的广告。

笔者没有义务为某品牌做广告，但笔者一直对广告等媒体内容活用成语的现象略有担忧。这里的活用是客气的说法，更贴切的应该是双关语，不客气的就是滥用成语。

活用成语的例子互联网上可以搜到太多太多，多到你想不起来某个成语本来是怎么写的，本来是什么意思。比如这里： http://wenda.tianya.cn/wenda/thread?tid=21388c89f759d6c4

成语是汉语的重要组成部分，也可谓中华历史文化在语言中的沉淀和积累。从小学开始我们就要学习成语，用对、用好成语是对成语的尊重，也是对自己修养的升华。

问题来了，现在有不少广告创意以活用成语的方式来提高广告的记忆率，各种媒体在播放这些广告（乃至自己制作的节目）时也忽视了这些活用会产生对成语本身的负面影响。想一想，成人还好，小孩子接触这些非官方成语多了，他何以建立对这些成语的正确认识？这篇博文不是长篇大论，笔者只想提出一个貌似可行的建议，供有心人参考。

建议很简单，就是以能看得到的程度标明广告词是活用自哪个成语。灵感来自于“吸烟有害健康”、品牌电脑销售广告页脚的注释和其他免责条款。

原广告截图：

保证成语正确传播的建议：

顺便建议，某科教节目应该更加注重知识的严肃性（台标就不打马赛克了）：

可以标注为：

顺便建议，这样的标注是否也能有相关法律法规来强制，就像“吸烟有害健康”那样。

话说回来，“空穴来风”这样的成语笔者是不敢再用了，但笔者至少还有自信，自己使用的成语中不会有错别字。既然文化传承，就不妨严肃一些。